A Wunderman, a BrandAsset Consulting, a ZAAZ és a Compete közös kutatásában azt találta, hogy nem mindegy, milyen keresőn keresztül jut el a felhasználó egy márka oldalára. A keresőválasztás ugyanis már önmagában is befolyásolja, milyen képpel rendelkeznek majd a márkáról, és annak oldalára jutva milyen döntéseket hoznak.
Tény a témának a magyar piac esetében nincs akkora jelentősége a piaci helyzet miatt. Ha azonban egy magyar cég külföldre dolgozik érdemes lehet megfontolni a Bingre optimalizálást vagy éppen a náluk való hirdetést is.
